举世医药网 > 医药资讯 > 行业新闻 > 正文 OTC药不克不及进入双11主会场？医药电商拼甚么2016/11/11 来历：南边日报 浏览数：

剁手节”将至，各年夜电商平台都于蠢蠢欲动预备年夜展拳脚。对于在医药电商们来讲，本年的“双11”战略却有些纠结。往年于天猫医药馆上不吝蚀本也要拼销量拼排名，本年由于第三方互联网平台零售药物试点的勾销，OTC类产物不克不及进入“双11”主会场营销，怎样拼杀是个问题。记者从多家医药电商获悉，因为阿里康健自营的“阿里康健年夜药房旗舰店”上线，不少商家仍于不雅望，有医药电商明确暗示，本年拼范围可能会略减，或者把资源重点拔擢京东、自家官网等其他渠道。

一、OTC药不克不及进入“双11”主会场

本年5月27日，天猫医药馆发布《关在药品类目紧迫管控办法的通知》，要求95095平台商家（即天猫医药馆的商家）住手发布发卖药品类目商品。此举象征着2013年获批的95095平台、八百方、1号店三家互联网第三方平台药品网上零售试点被叫停。对于在医药电商来讲，本年所有第三方平台的OTC药品均不克不及进入“双11”会场，是一个不小的丧失。有业内子士坦承，“本年‘双11’压力很年夜。”

据悉，本年“双11”主会场虽然有自力的“医药康健”类目，但商品重要以养分保健、参茸滋补、医疗器械、隐形美瞳、计生用品、康健办事等为主，没有自力的OTC类目。而按照统计，往年OTC药品占比不少。无数据显示，2015年11月份，天猫医药馆OTC药品类目的发卖占比到达26.6%。

不克不及间接于线生意业务药品，并不是本年“双11”的全数特点。与往年差别的，除了了试点的叫停外，阿里“亲儿子”阿里康健年夜药房旗舰店也已经经上线，象征着于掉去第三方平台售药资历后，阿里康健试水自营模式。有业内子士暗示，收购了广州五千年医药连锁后，手握医药电商C证的阿里康健自营药房，可以举行药品于线生意业务。令其他商家纠结的是，天猫医药馆自从住手药品生意业务后，该类目商品的累积销量、评价、保藏量也都同步勾销，这让消费者于选购的时辰没有了参考尺度，而阿里康健年夜药房却没有这些限定，于OTC发卖方面显然独领风流。有医药电商界人士向记者吐露，今朝因为阿里的“下水”，浩繁商家还于不雅望以及争夺，“说真话，往年阿里康健给年夜商家的资源撑持都比力充足，但本年环境非凡，不解除商家会把重心转移到其他渠道，好比京东、1号店等平台，最少资源分配上会比力公允。”

二、健客发力制造物流体系

不外，纵然有种种限定，已经经进入第八个年初的“双11”，仍是各年夜电商的狂欢平台，对于在医药电商来讲，也是引流的年夜好机会。

天猫健客年夜药房去年“双11”发卖额到达1400多万元，排名第三。健客网有关卖力人暗示，本年第三方平台试点勾销，OTC药品没法到场官方勾当，对于商家有必然影响，不外官网自有流量始终是健客独占的上风，本年“双11”自身官网的勾当也将同步推出。

健客CEO谢方敏暗示，去年“双11”因为消费者太热忱，致使堆栈曾经经一度呈现爆仓，同时呈现了堆栈人力有余的环境。为了吸取去年的教训，本年，健客对于堆栈发货威力举行了改造以及晋升。今朝，健客于广州、武汉、东莞三地均有堆栈，“咱们投入了1000万用在新建流水线，新设置装备����APP摆设备投入使用后，至少可以提高三倍以上的发货威力。别的，三地堆栈提早一个月就已经经早早做好了各地堆栈的职员贮备事情，为本年“双11”增加提供人力撑持。第三，于快递方面，为了提高主顾用户体验，使每一个包裹防止因使用其他体系致使爆仓，咱们决议优先使用顺丰，能有用包管包裹更快更保险地送到客户手中。”

对于在难以免的低价赚吆喝，谢方敏暗示，本年“双11”健客的重点是于包管低价的同时，包管发货速率，如许才气表现“双11”的上风。“固然，本年咱们也会以利润为驱动，但愿经由过程三方平台以及官网的流量得到更多的利润空间。”谢方敏指出，整体来讲，“双11”对于电商的流量孝敬很年夜，能包管电商平台于当天实现流量的峰值，这也是电商平台赖以保存的根蒂根基。于拥有流量上风的条件下，“但愿可以经由过程更优良的办事，让客户于“双11”以后，仍旧情愿回到咱们的电商平台，举行复购，以至举行口耳相传，动员增量。”

三、1药网APP推11亿福袋

全网的购物狂欢节，各年夜电商每一年城市挖空心思，经由过程出色多样的勾当给消费者带来更多鲜嫩感，但便捷以及实惠一直是稳定的主题。作为今朝海内范围最年夜、销量最高的电商售药平台之一，1药网本年年夜手笔拿出11亿福袋于APP上弄促销，力推自家官网的野心可见正常。1药网“双11”勾当卖力人暗示，本年“双11”1药网推出“治Yu”意见意义主题勾当，蕴意治愈用户的康健问题，但愿于满意消费者“买买买”的同时收成康健。

该卖力人先容，本年1药网的“双11”勾当从10月24日连续到11月14日，时期将推出11亿福袋、7个年夜牌日以及11场品类日、康健课堂等出色勾当，更有精选的1111特价以及5折热卖单品。本年，1药网公布与各年夜药企睁开深度战略互助，实现药品100%品牌直供，制造“正品同盟”。是以，品牌日同样成为本年1药网“双11”的头炮，包孕东阿阿胶（57.420，-0.27，-0.47%）、鸿茅药酒、惠氏、强生安视优、杜蕾斯、欧姆龙、汇仁于内的七年夜药企助阵1药网“双11”品牌日，此中鸿茅药酒低至222元，汇仁肾宝低至258元，杜蕾斯满99元立减50元。1药网有关卖力人暗示，福袋包孕iPhone七、5折年夜礼包等于内总价值11亿元，既有金额不等的优惠券，又有什物奖品。

1药网此次“双11”还联合了新兴的直播体式格局，联手1诊医疗团队为消费者定制了包孕阿胶的使用、男科康健、养分保健、滋补摄生等相干的内容。1药网“双11”勾当卖力人暗示，跟着愈来愈多消费者对于在康健的存眷，医药电商最近几年来于“双11”中体现亮眼，1药网除了了于勾当情势上推陈出新，还对峙经由过程品牌直供、优化供给链晋升效率等手腕，把更多的实惠让利消费者，为消费的康健购物提供更好的体验。

扫一扫！存眷举世医药网微信公家平台，您的招商朝理信息一手可患上，更有出色资讯等着您！